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VR游戏该如何进入日本市场?弥合文化鸿沟是关键

需了解对方的地区文化并做好本地化工作

零酱 2020年10月14日 来源:93913

自1990年以来,受到VR启发的视频游戏经历了长足的发展,如今市场上的游戏相比当初无论在画面质量和玩法上都有了翻天覆地的变化,其中日本和欧美是推动游戏行业发展两大主力市场,现在也依然是VR游戏市场的中坚力量。时至今日,如恐怖游戏《玩具熊的五夜后宫:Help Wanted》、节奏动作FPS《Pistol Whip》这样的VR游戏无论在氛围塑造还是玩法上都已经十分令人着迷。

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上个月中旬举办的Facebook Connect大会中曾提到,日本已经成为最大的VR游戏市场之一,同时这一市场还在持续增长。日本的VR游戏也在源源不断的输送到世界各地VR游戏玩家的手中,几乎每天Oculus都在推出日本研发的Quest 2平台新游戏。

但是如何让日本玩家接受外国研发的VR游戏呢?来自日本Psychic VR Lab的产品经理Kyohei Mizutani有自己的理解。

Mizutani表示,过去大多数外国研发的VR游戏并没有针对日本市场做好本地化,而自从Quest VR一体机发布以来,能够适应日本市场的外国游戏有了大幅度的增长。大多数日本玩家并不精通英语,因此本地化的工作对于游戏能否在日本市场取得良好的成绩至关重要。

除了语言,日本人还有一些不同其他市场的“口味”。日本人更喜欢拥有独特世界观以及迷人角色的VR游戏,这一点与西方玩家有稍许不同,原因出自日本人对VR的独特理解。

对于许多日本人来说,VR更多的是一种“对现实的补充”。换句话说,VR对于很多日本人来说并不是完整的创作出一个虚拟化了的现实,而是要能够体验现实中无法体验的东西。日本有独特的动漫和游戏文化,对于很多日本人来说,动漫和游戏意味着逃离现实进入一个幻想的世界,在这个幻想的世界里,你可以成为任何东西或是任何人。

在欧美市场,VR玩家塑造自己的化身时通常会塑造成贴近现实的样貌,但是在日本,VR玩家塑造自己的化身时则通常会让其在身高体型以及外观特征上与自己有着较大的差异。这可能是因为欧美市场的玩家将VR视为对于现实世界的模拟,而日本玩家则希望通过VR成为与自己大不相同的另一个角色。

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《头号玩家》中的绿洲非常贴近日本人理想中的VR世界,许多日本人喜欢玩游戏是因为可以使用许多独特的角色。例如《Beat Saber》这样的音乐游戏因为MR视频在各大视频网站和社交媒体大火了一把,但在日本的视频网站和社交媒体上,各类独特的虚拟化身玩《Beat Saber》的视频要比真人出镜的视频数量多得多。

所以对于VR游戏来说,想要打入一个地方市场,了解对方的地区文化并做好本地化工作是通向成功道路上必不可少的一个步骤。

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