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除了AR/VR游戏与电影,40亿受众的《愤怒的小鸟》将探索更多新技术

2019-04-02 18:12:36 来源:87870作者:Roger
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有些人认为,《愤怒的小鸟》是一个非常大的IP。“愤怒的小鸟”这个名字在互联网上已经成为了家喻户晓的词汇。自2009年以来,这一系列操作可爱的小鸟们对抗堡垒中绿皮猪群的游戏已被下载超过40亿次。

40亿这一数字,已经超过了地球上人口数量的一半。但这对Rovio来说还不够,Rovio正在尝试新技术和新方法,让愤怒的小鸟更容易被世界其他地方所接受。

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Rovio正在制作第二部《愤怒的小鸟》电影,最近还在智能手机上展示了增强现实版的《愤怒的小鸟:猪岛》游戏。Rovio想将这款游戏带入创新的平台上,给我们带来初见《愤怒的小鸟》游戏时一样的新鲜感。

GameBeat最近在旧金山举行的游戏开发者大会上采访了Rovio首席执行官Kati Levoranta和Rovio执行副总裁兼游戏部门负责人Alexandre Pelletier-Normand。

以下是采访的内容:

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GamesBeat:Rovio正在开发一个新的AR游戏,对吗?

Kati Levoranta:是的,你觉得它怎么样?

GamesBeat:很好。它似乎与我体验过的Magic Leap版演示非常相似。

Alexandre Pelletier-Normand:这两个不同平台版本游戏的关卡设计基本相同,但在AR中它提供了不同的体验。相比Magic Leap的版本,AR版本将有更广泛的受众。

GamesBeat:Rovio对这款游戏的投入有多大?AR在你的未来规划中是一件大事吗?

Levoranta:AR是我们正在探索的事情之一,将成为我们未来游戏战略支柱的一部分。我们正在关注AR和MR。我们希望在AR和MR市场成熟的时候做好准备。

GamesBeat:目前这个时间点,你可以发布支持多个平台的内容,不必只为AR平台而开发一款游戏。

Pelletier-Normand:你总是要迈出这一步的。对我们来说,当我们开始制作游戏时,我们希望专注于ARKit这个平台,以便我们可以更专注于内容。但现在我们正在探索我们可以用谷歌的ARCore做些什么。

如此一来,我们可以在市场开始爆发时做好准备。

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GamesBeat:你是否以同样的方式看待Hatch?

Levoranta:我们已经对Hatch投资多年,Hatch最开始是Rovio内部的一个部门,随后成为了一家独立公司。Rovio拥有Hatch 80%的股份。Hatch一直在开发的是一种基于云的流媒体服务,这种服务可能是未来玩游戏的一种方式。我们也正在探索这个问题。

GamesBeat:Google今天也发布了类似的云游戏平台Stadia。

Levoranta:是的!这是今天刚发布的消息。

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GamesBeat:你现在最兴奋的是什么?Rovio投入最多资源的是什么?

Levoranta:就这个时间点来说吧。首先,如果你看看Rovio,会发现我们将自己定位为游戏第一的娱乐公司。游戏对我们非常重要。这就是我们目前大部分资源的用武之地,而且未来将继续保持这种状态。我们专注于开发新游戏,在过去的一年里,我们付出了更多的努力,我们在1月份推出了一款新游戏。《Angry Birds Dream Blast》也在几个月前启动,目前研发进度非常好。

与此同时,我们有一些表现非常好的现存游戏。《愤怒的小鸟2》是我们去年表现最好的游戏。它的表现非常非常好,同比增长达到了49%。当然,那是游戏业务的另一部分。你需要确保你的顶级游戏和现有游戏可以作为一项服务长期运行,同时推出出色的新内容和活动以及其他战略,让玩家可以享受更长时间的内容。这是游戏方面的精髓。

当然,我们的《愤怒的小鸟》电影续集也将在8月份上映。这对于品牌授权部门来说也是一件大事,该部门还负责广告推销以及销售规划。我们期待通过这部电影为我们的授权业务带来不错的推动。然后,在今年年底,我们将迎来愤怒的小鸟十周年。那将是一个愉快的庆祝活动。

我们曾公开表示我们计划在今年推出两款新游戏。其中一款已经在1月份发布,今年下半年我们将推出另一款游戏。这是一个激动人心的时刻。

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GamesBeat:《愤怒的小鸟》IP现在拥有多少受众?

Levoranta:第一款《愤怒的小鸟》游戏于2009年12月推出,距现在已经差不多10年了。至于受众,目前《愤怒的小鸟》全系列游戏下载量超过40亿,品牌知名度在全球范围内达到97%。“愤怒的小鸟”是一个知名的品牌。每天都有数百万人在玩《愤怒的小鸟》游戏。但是一个品牌的诞生没有那么简单。你需要做很多工作才能将IP提升到一个品牌的水准。

GamesBeat:你们还在为新IP投入大量活动吗?

Pelletier-Normand:我们现在正在开发一系列健康游戏。我们有13款游戏正在开发中,它们中的一些是以《愤怒的小鸟》为基础的,试图让这个品牌进化。除此之外这些游戏中还有大约一半是在尝试做一些新的东西没,不仅是新IP,还有我们过去没有尝试过的新游戏类型。

GamesBeat:所有这些项目都是在Rovio内部进行的吗?

Pelletier-Normand:不全是。我们也在与像Resolution Games这样的外部合作伙伴合作,但大部分游戏都是在Rovio内部完成的。

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GamesBeat:你有没有看到Netflix新的《黑镜:猛兽》互动剧?在这个电视剧中你可以自己选择剧情的走向。另外还有有一家名为Dorian的初创公司出现,它筹集了数百万美元,来制作一种新的沉浸式小说。这种沉浸式小说是互动式的,利用游戏技术来叙事,这可能是针对更广泛的市场而不仅仅是游戏玩家的作品。

我觉得这对像Rovio这样的公司来说互动剧或者说沉浸式小说可能是很有意思的东西,尽管你们的受众包括了几乎所有的游戏玩家,但仍然有很多人根本不玩游戏。我认为Rovio可以做一些类似游戏的新事物,这比我们现在玩的游戏更具吸引力。

Levoranta:你认为这对我们来说意味着什么?

GamesBeat:你通过游戏吸引了很多人,但是你也有兴趣做一些如电影这样的新东西,这些新东西可以吸引那些没有被《愤怒的小鸟》游戏吸引的人。

Levoranta:你是在说品牌的多样性吗?《愤怒的小鸟》这一品牌适用于多种不同的技术和解决方案。这是一个完整的家族品牌,拥有游戏、电影、产品和动画等多个成员。

GamesBeat:想象一下如果你推出了一部拥有不同选择的《愤怒的小鸟》电影......

Levoranta:对于你来说,你想看到什么样的结局?

Pelletier-Normand:我们正在探索这样的事情。

GamesBeat:还有另一类人在投资数字人类。Epic Games正在做超现实的人脸。另一群人正在将这一技术与VR结合,创建可信的AI角色。它们可能会或可能不会用于游戏中。Oculus Story Studios出来的一群人就在做这样的事情。你可以将它与这些拥有选项的游戏结合起来,这可能是Netflix或谷歌会感兴趣的东西。这样结合形成的作品不是传统的游戏,而是使用游戏技术以某种方式来推动娱乐的发展。

Levoranta:这是一种有趣的技术方法。正如你所说,仍然有很多人本身不是游戏玩家。你如何才能接触这些人?你可能需要不同的东西。

GamesBeat:对于Rovio来说,还有什么其他值得关注的东西吗?

Levoranta:就像我一开始所说,今年对我们来说是令人兴奋的一年。我们期待看到未来几个月事情变得活跃起来。《愤怒的小鸟》今年将会实现对粉丝们的品牌承诺。

GamesBeat:你现在可以回击那些认为《愤怒的小鸟》IP太泛滥的人了吗?

Levoranta:我敢肯定还有许多人愿意为这一IP投入时间。我们在数据中看到了这种情况。前几天我们在洛杉矶与索尼合作进行了放映。而《愤怒的小鸟》第二部电影还将比第一部更有趣。

如果你看看“愤怒的小鸟”这一IP,它已存在了10年,有了长足的发展。自第一部经典的《愤怒的小鸟》游戏发布以来出现了许多新事物,但人们从未对这款经典的《愤怒的小鸟》游戏产生厌倦。

愤怒的小鸟IP没有太泛滥,真正的情况恰恰相反。我们一直不断的为粉丝们带来了新的东西和有趣的内容。这证明他们想要更多愤怒的小鸟IP的衍生作品。在电影《愤怒的小鸟2》中有很多新的元素,粉丝将会喜欢它。

【资讯编译自:venturebeat

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Roger
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