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VR/AR将如何颠覆传统广告业?福布斯杂志提出了这12种猜想

2018-05-18 18:23:11 来源:87870
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随着VR技术的不断发展,它在各个行业都带来了不小的冲击,从医疗保健、旅游业到家具服装,VR正在帮助商家为消费者提供一种全新的互动方式,让消费者更好地体验企业的产品和服务。

 

放眼未来,我们可以大胆预测,VR将引领潮流,并改变未来的广告形式。VR将使用户以更加个性化、逼真的方式,体验服务。另外,可供商家选择的广告策略较之以往也会增多。

 

那么,VR将如何改变广告的未来?福布斯咨询委员会的十二名专家,提出了以下猜想:

1.     减轻恐惧

 

在众多产品或服务中,达成一项协议时的紧张感是无可比拟的,特别是在签订承诺书或合同金额较大的情况下。借助VR,可以帮助用户缓解恐惧。另外,用户在家即可提前体验。

 

2.     提升用户参与度

 

广告在很大程度上是片面的。但是借助VR,用户可以在舒适的家中和产品进行互动。这使得广告迎来了转变,其服务变得更倾向于改善体验、提升用户参与度,从而使体验式广告比以往更具可扩展性。

 

3.     提前体验

当下,AR的实际应用是让更多的潜在客户有机会提前体验产品。例如,Snapchat滤镜让用户可以在购买美妆产品之前,提前体验不同产品的妆面效果。通过苹果ARKit,宜家推出的AR应用,可以让用户“看到”家具在客厅里的样子,而无需组装。另外,VR还将进一步提升娱乐、汽车、旅游等领域的沉浸式体验。

 

4.     取代传统的广告模式

随着传统市场营销和广告形式的淡化,AR/VR正成为价值数十亿美元行业的未来。通过互动性的内容,广告商将更易于吸引消费者的目光。VR的特别之处在于让用户去“切身感受”产品或服务,而不是创建某一个广告系列,告诉消费者他们的产品和服务有多好。因VR的出现,传统广告将逐渐淡出。

 

5.     VR中的数字广告牌


 

目前,VR技术仍处于初级发展阶段,因此经常作为营销人员在行业活动或在演示demo中,用来炫耀的小伎俩。但是,随着VR头显价格的下降,VR逐渐成为一个主流平台,越来越多的大品牌将VR作为其业务基石,比如迪斯尼推出的VR Vacations。这些品牌体验就非常适合作为动态广告进行插播,因为其有针对性,所以播放效果会更好,比如那些无法亲身到迪斯尼的人就可通过广告进行体验。

 

6.     增强现场体验


 

说到现场体验,VR/AR已开始影响我们体验的方式。VR/AR使商家能够为用户提供定制体验,这些体验是在虚拟环境下进行的。比如一些VR应用,用户可以身临其境的感受体育赛事、演唱会的盛况。VR在逐步增强现场体验,使用户更深入地了解特定的产品、服务或解决方案的价值。

 

7.     拓宽OOH(户外广告)和B2B的广告范围

 

未来,很可能VR将主要用于拓宽户外广告和B2B的数字空间,并且将增强两者的现场转换。在某些行业或户外广告中,特别是在大型购物中心,我们可以看到VR技术拓宽了体验场地,吸引消费者真正的参与到体验式营销模式当中。

 

8.     沉浸式广告创意

 

消费者喜欢具有娱乐性和在视觉上引人注目的广告创意,所以毫不奇怪,我们看到越来越多的平台或网络上,沉浸式广告在品牌中走向主流。VR/AR将提供全新的广告传播形式,以探索未来身临其境式、引人入胜的创意界限。

 

9.     产品展示位多样化


 

VR将为品牌商提供更多投放广告的机会。要取得成效,广告商要跳脱出单一的产品展示位置,采用多种形式,以提高品牌知名度。所以,选择投放的产品最好可以是VR中的活跃元素,这样才能与最终用户产生共鸣。开发有趣的用例场景将成为成功的VR广告系列的主要挑战。

 

10.  丰富情感联系


 

广告将变得更具互动性,用户愿意从多种平台做出最终选择,因为体验是在虚拟世界进行的,潜在客户可以随时体验产品或测试服务,而无需前往实体商店。虚拟体验可以完美媲美现实经验,情感联系会得到提升。

 

11.  电视和电影程序

最为可能的是,VR将不只包含游戏这一种主要实体,VR在电视和电影程序的应用同样会大放异彩。像当代的电视一样,为商业广告开辟机会。除此之外,广告商可以开发先进的VR广告,真正引起用户的关注,留下持久的印象。

 

12.  贸易展

 


VR还可从线上和线下获得丰厚广告收益。例如,贸易展会就可以运用VR技术,使潜在客户在一个吸引力十足的环境中体验产品。利用VR技术,吸引潜在客户参加展会,以创新的方式展示和宣传产品,并为市场营销和销售团队捕捉线索以跟进或撤退。

【资讯编译自:forbes

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