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从Zara到Burberry,快销巨头们如何用AR重塑零售行业?

2018-05-15 18:08:51 来源:87870作者:小白兔乖乖
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AR在零售业有怎样的表现?

目前,许多企业开始将AR融入市场作为一种新型营销手段。通过AR,一方面可以更为直观地向消费者展示商品,另一方面又能拉近品牌与消费者之间的距离,使互动方式更多样化。


为了凸显品牌优势,越来越多的品牌和零售商都尝试运用AR,为用户带来不一样的购物体验。从阿迪达斯到Zara,各大品牌均不甘落后, 纷纷推出AR营销活动。那么,具体有哪些品牌推出AR营销活动,87870为您整理如下:


1.阿迪达斯



阿迪达斯正式推出其春夏系列Deerupt之前,先发布了一款AR开箱体验。


这款体验由技术咨询公司Rose Digital和Annex88联手,为阿迪达斯倾情打造,用户只需访问Adidas的官方网站,即可体验虚拟拆箱,无需额外下载其他应用程序。通过点击官网上的链接,屏幕上就会出现虚拟的鞋子,用户可以移动光标切换角度,以查看有关鞋子的更多细节。


2.Burberry



去年9月,英国奢侈品牌Burberry与苹果公司合作,在其应用程序中添加了一项新功能,艺术家Danny Sangra为Burberry绘制了一系列涂鸦贴图,用户可以将涂鸦贴图任意添加至他们的IPhone相机中。该应用支持iOS设备,旨在提高客户参与度,同时提升品牌的知名度。


3.匡威



作为全球知名的运动鞋品牌,匡威(Converse)推出了一款应用——The Sampler,用户可以使用该应用试穿鞋子;选择想要试穿的鞋子;将脚放在相机前,即可利用AR模拟出鞋子上脚的效果。同时,用户可以拍摄照片,分享给Facebook好友。如果您满意试穿的鞋子,只需点击“立即购买”按钮,即可购买。


4.Gap



我们逛商场看到风格多样的衣服时,经常忍不住每款都试穿一下,而来回试穿衣服,不仅花时间还很麻烦。Gap为用户解决了这一难题。去年,Gap在CES大会上发布了一款试衣应用——Dressing Room,允许用户选择不同体型的虚拟3D人体模型,因此用户可以选择适和自己的衣服尺码,让3D模特进行试穿。该应用与Google和虚拟形象开发商Avametric合作创建,仅适用于Google Tango手机。


5.Kate Spade



为了提升人们对其巴黎旗舰店的关注度,Kate Spade创建了一个独家的AR系列活动——“Joy Walks”AR体验,用户可以通过My Little Paris Tapage应用体验。用户需要到达手机中所显示的巴黎地标,并在到达地点时打开相机瞄准相应的建筑物,就会出现Kate Spade特有的AR图像(比如,手机瞄准塞纳河时屏幕上会出现火烈鸟图像)。用户完成活动时,即可到旗舰店领取礼品。


6.Nike



早在两年前,Nike公司就已经运用AR技术来打响品牌的知名度。2016年7月5日,Nike公司为其AR设计系统申请了专利。自那以后,Nike就成为这项技术的主要支持者,2017年,Nike在其巴黎的实体店内推出了一项定制服务,用户可以自行选择运动鞋的颜色或进行样式组合,以定制自己的专属球鞋。


2018年5月,Nike与Facebook合作再次提升了用户体验,允许用户使用SNKRS账号(耐克自己推出的应用)登陆Messenger,购买限量版球鞋。在购买之前,您将能通过此款应用看到鞋子的360度特写,查看更多细节。


7.Topshop



为了打破在更衣室试穿衣服的传统方式,Topshop于2011年与俄罗斯代理商AR Door合作,在莫斯科的一家商店临时安装了AR试衣间。当用户站在屏幕前,服装将自动叠加在顾客身上,用户可以通过简单的手势和屏幕上的按钮来切换服装。虽然此系统仍有待完善,但这无疑为AR融入零售业的未来指明了方向。


8.Zara


为了迎合千禧一代,4 月 18 日,Zara在全球 120 家旗舰店推行了为期两周的 AR 服务。用户只要下载 Zara 的 AR 应用,并用手机扫描特定位置,就能在屏幕上看到模特儿穿着服饰进行展示的样子。如果用户想要订购,只需点击衣服就能加入购物清单。这款 AR 应用也提供分享功能,用户可以在社交软件上分享照片。



随着互联网的普及,年轻人们热衷于网购,而减少了去实体店购物的次数,这无疑不利于 Zara 这类零售企业的发展。所以,要想紧跟时代,品牌必须需找一些新方式拉近与消费者的距离,而AR就提供了一个很好的平台。AR改变了品牌与客户的互动方式,借助AR,品牌不仅能紧密联系老客户,又能挖掘更多潜在客户,以扩大受众群体。


另外,AR在很大程度上优化了用户的购物体验,用户既可以在购买之前先体验一下产品(如AR试妆、AR试穿等),也可以足不出户就享受浏览产品、体验产品并购买产品这一系列配套服务。


我们不妨期待下AR在未来市场的表现。


【资讯编译自:footwearnews

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